Yogyakata (9/4) Sekolah
Pascasarjana (SPs) Universitas Gadjah Mada menggelar ujian terbuka untuk
disertasi Diah Ajeng Purwani, mahasiswi Program Studi Penyuluhan dan Komunikasi
Pembangunan. Promosi Doktor berlangsung di Ruang Seminar lantai V, Sekolah
Pascasarjana UGM.Â
Pada kesempatan ini, Diah Ajeng memaparkan hasil penelitiannya
yaitu pandangan teoritik baru mengenai pemberdayaan dalam dunia digital untuk
generasi milenial melalui unsur-unsurnya. Adapun unsur-unsur yang menjadi kunci
dalam penelitian ini belum pernah terjamah dalam ranah penyuluhan dan
komunikasi pembangunan. Kebaruan tersebut menjadi penekanan khusus dalam
paparan Ajeng.
Salah satu poin penting
yang menjadi titik pijak penelitian ini adalah hasil survey Marketer. Ia
menyebutkan bahwa terdapat tiga subkuktur yang mempengaruhi dinamika dunia dan
pasar saat ini. Tiga hal tersebut antara lain Youth, Woman, Netizen (YWN). Ketiganya diakui mampumenjadi
penggerak adanya transformasi tren, gaya hidup, serta hal-hal yang bersifat
kekinian oleh sosiokulturnya.Â
Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini
mengambil tujuh young social
entrepreneurs yang notabene adalah generasi milenial. Mereka adalah
orang-orang yang aktif menggunakan media baru selama 3 tahun berturut-turt
untuk mengembangkan kegiatan wirausahanya. Semua informan yang dilibatkan dalam
penelitian ini memiliki basis kegiatan di Yogyakarta.
Diah Ajeng menegaskan temuan
penelitian ini, yaitu konsep pemberdayaan di dunia digital (empowerment in digital world). Menjadi content creator adalah upaya untuk
memberdayakan diri sendiri. Young social
entrepreneurs hanya menjaga konsistensi atas upaya yang sudah mereka
lakukan.Â
Pemberdayaan dalam dunia digital ini mengarah pada self commitment mereka yang bergerak di
dunia maya agar tidak berhenti di tengah jalan dengan memperbanyak relasi yang
bersifat human to human melalui machine to machine.
Dosen jurusan komunikasi Fakulta Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta ini berhasil lulus Doktor dengan predikat Cumlaude.(Sps/Eni/AW)
